El repunte del dólar frente al peso mexicano puede convertirse en una ventaja competitiva para Tijuana, al elevar el poder de compra de los visitantes de Estados Unidos. Gilberto Gamiño Herrera, presidente del Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (Cotuco), informó que la divisa recuperó hasta 50 centavos y que en las casas de cambio locales se cotiza por encima de 17 pesos a la compra y alcanza 17.50 pesos a la venta.

Una oportunidad que requiere promoción

La depreciación del peso hace más accesibles para los estadounidenses los alimentos, comercios y servicios turísticos cuyos precios se mantienen en moneda nacional. El efecto puede ser especialmente relevante para los residentes del sur de California, cuya cercanía permite realizar visitas de consumo o esparcimiento sin asumir altos costos de traslado. Sin embargo, la ventaja cambiaria por sí sola no garantiza un aumento sostenido de visitantes: debe acompañarse de promoción y de una oferta capaz de convertir el ahorro percibido en más estancias y mayor gasto local.

Gamiño Herrera sostuvo que Cotuco buscará atraer activamente a más turistas mediante presentaciones en otras ciudades y acercamientos con empresarios. “No podemos estar esperando solo que caiga; hay que ir por él”, afirmó, al señalar que Tijuana debe competir por el visitante en lugar de depender de las llegadas espontáneas.

La ciudad dispone además de más de 39 vuelos directos hacia distintos destinos del país, una red que puede facilitar campañas de promoción y ampliar el alcance de su oferta. El organismo también propone habilitar espacios para mostrar atractivos turísticos sin exigir grandes inversiones. La coyuntura del dólar ofrece una ventana comercial, pero su impacto dependerá de la capacidad local para comunicarla, coordinar al sector y transformar un tipo de cambio favorable en consumo recurrente.