La contundente actuación de Flávio Bolsonaro en la primera vuelta, celebrada el domingo 4 de octubre, alteró los cálculos iniciales de la elección presidencial brasileña y obligó al Partido de los Trabajadores (PT) a modificar su estrategia. Con la disputa instalada en un escenario de empate técnico, Luiz Inácio Lula da Silva intenta recuperar iniciativa mediante una combinación de movilización callejera, alianzas políticas amplias y una campaña digital más agresiva.

El resultado de aquella jornada fue interpretado dentro del petismo como un golpe inesperado. La demostración de fuerza del bolsonarismo no solo desbordó varias previsiones, sino que abrió una etapa distinta de la contienda, en la que cada voto del electorado independiente puede resultar decisivo. La segunda vuelta dejó así de ser una prolongación de la campaña inicial y pasó a concentrarse en la disputa por los sectores que todavía no han definido su preferencia.

El regreso de la campaña al territorio

La respuesta del PT consistió en reforzar su presencia física en las calles. Las primeras expresiones de respaldo surgieron de organizaciones estudiantiles, que ocuparon universidades, plazas y espacios académicos para defender la candidatura de Lula. A esa movilización se sumaron sectores populares, con concentraciones en las principales avenidas de distintas ciudades del país.

La campaña busca recuperar una ventaja que no se mide únicamente en cantidad de actos, sino en capacidad de organización y contacto directo. En una elección polarizada, la presencia territorial permite activar militancias, persuadir a votantes menos expuestos a los mensajes digitales y transmitir una imagen de fuerza política sostenida. Sin embargo, esa estrategia enfrenta el límite de una sociedad profundamente dividida, en la que las demostraciones públicas de respaldo también pueden consolidar la identidad de los adversarios.

El mundo cultural volvió a ocupar un lugar relevante como espacio de defensa de las instituciones democráticas. Festivales y pronunciamientos públicos contaron con el respaldo de figuras como Caetano Veloso. La participación de artistas de alta visibilidad aporta capacidad de convocatoria y amplifica el mensaje de la campaña, aunque no garantiza por sí misma una transferencia automática de votos. Su mayor efecto parece estar en mantener movilizada a la base progresista y reforzar el carácter excepcional que el PT atribuye a la elección.

Una alianza que desborda la polarización tradicional

Uno de los cambios políticos más significativos de esta fase es la ampliación del respaldo a Lula más allá de la izquierda. Referentes históricos de la centroderecha y de la derecha tradicional, entre ellos el expresidente José Sarney, Fernando Henrique Cardoso y familiares del exgobernador Mário Covas, expresaron su apoyo al candidato petista.

La convergencia responde a una lectura específica del momento: para esos sectores, la elección ya no se limita a una competencia programática entre izquierda y derecha, sino que plantea una definición sobre el funcionamiento de la democracia y los límites del poder presidencial. Esa interpretación puede fortalecer a Lula entre votantes moderados preocupados por la estabilidad institucional. Al mismo tiempo, expone a la campaña a una disputa narrativa con Bolsonaro, que previsiblemente buscará presentar la alianza como una coalición circunstancial de dirigentes tradicionales contra su movimiento.

La incorporación de figuras ajenas al núcleo histórico del PT también implica un desafío para Lula. El candidato debe ampliar su base sin desmovilizar a quienes esperan transformaciones sociales y económicas más profundas. La amplitud de la alianza es una ventaja electoral, pero puede convertirse en una fuente de tensiones si no logra traducirse en compromisos políticos comprensibles para públicos muy diferentes.

La batalla por las plataformas digitales

El terreno virtual se transformó en otro de los principales frentes de la campaña. El PT denunció ante la Justicia una presunta manipulación algorítmica por parte de Meta, después de que empleados de la empresa señalaran un sesgo favorable a Bolsonaro. La acusación se produjo en un contexto de marcada desigualdad en la inversión publicitaria de la primera vuelta: el bolsonarismo destinó nueve millones de reales a publicidad digital, frente a tres millones del PT.

La denuncia no equivale a una prueba definitiva de interferencia, pero revela la importancia que ambas campañas atribuyen a la distribución de contenidos en redes y servicios de mensajería. Las plataformas no solo sirven para difundir propuestas; también determinan qué mensajes alcanzan a públicos específicos, con qué frecuencia y bajo qué formatos. Por eso, cualquier sospecha de trato desigual puede convertirse en un conflicto político y judicial de alto impacto.

Frente a esa desventaja, el comando de Lula aumentó su inversión y cambió su lenguaje audiovisual. El candidato comenzó a utilizar planos más personales, un ritmo más próximo al de los creadores de contenido y un discurso menos formal. La estrategia incorpora a dirigentes jóvenes con fuerte presencia digital, como las legisladoras electas Érika Hilton y Ana Flávia Santos, cuya función es acercar la campaña a públicos que no se identifican con los formatos tradicionales de la política.

En WhatsApp, el diputado André Janones coordinó el llamado “Ejército de Lula”, una estructura de difusión rápida destinada a multiplicar mensajes favorables al candidato. La iniciativa evidencia la centralidad de la mensajería privada, pero también eleva el riesgo de una escalada de confrontación. Bolsonaro respondió en el ámbito judicial con pedidos de prohibición y proscripción contra Janones, Érika Hilton y la Unión Nacional de Estudiantes, una reacción que trasladó la disputa comunicacional a los tribunales y profundizó la tensión entre campaña, libertad de expresión y regulación electoral.

El voto indeciso y el papel de los debates

La atención está puesta ahora en los independientes y en quienes aún no han definido su voto. Esa franja puede decidir una elección técnicamente empatada, aunque las proyecciones no permiten establecer una ventaja concluyente. La estrechez del escenario llevó incluso a recordar una hipótesis jurídica extrema: si hubiera una paridad absoluta, la Constitución brasileña establece que la Presidencia correspondería al candidato de mayor edad. En ese supuesto, el beneficiario sería Lula.

Más allá de esa posibilidad excepcional, los debates televisivos constituyen el principal espacio para disputar a los indecisos en la recta final. Lula confía en su experiencia, su capacidad de contraargumentar y su dominio del intercambio directo. Bolsonaro, por su parte, necesita preservar el impulso obtenido en la primera vuelta y evitar que la campaña rival convierta la elección en un plebiscito sobre la defensa institucional.

Los debates suelen consolidar preferencias ya formadas, pero pueden influir en el pequeño segmento que todavía evalúa su decisión. En una contienda tan ajustada, ese grupo no necesita ser numeroso para modificar el resultado. La elección entra así en una fase en la que la movilización callejera, las alianzas de último momento, el control de la conversación digital y el desempeño de los candidatos ante las cámaras tendrán un peso comparable al de las estructuras partidarias.