La ocupación hotelera de Tijuana subió ligeramente, de 67.5% a 68.4% respecto al año pasado, pero el sector aún considera complicado 2026. El Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (Cotuco), encabezado por Gilberto Gamiño Herrera, buscará atraer más visitantes durante el último trimestre.
Promoción y nuevos mercados
La estrategia contempla aprovechar las más de 39 conexiones aéreas directas con ciudades del país y presentar la oferta local mediante alianzas con organismos empresariales, con el objetivo de llegar a nuevos públicos sin grandes inversiones. Cotuco también busca articular turismo médico, gastronómico, hotelero e inmobiliario e involucrar a operadores y prestadores de servicios.
La propuesta parte de convertir visitas motivadas por atención médica o proyectos inmobiliarios en consumo adicional en restaurantes y atractivos de la ciudad y la costa. A la vez, un dólar favorable podría impulsar el gasto de visitantes del sur de California en negocios cuyos precios están en pesos.
El reto, reconoció Gamiño Herrera, es atraer activamente a esos visitantes y contrarrestar la percepción negativa de Tijuana. La promoción, por sí sola, no bastará: la confianza y la calidad del servicio serán decisivas para que el interés se traduzca en visitas y derrama local.